1、如何选取橱窗产品?如何提高橱窗产品的效果?
首先通过导出两周的橱窗数据进行对比,将一些上升效果差的橱窗产品数据或者没有效果的产品进行替换
优先从以下维度进行产品橱窗添加:
添加主打产品,爆款产品,实力优品,优质转换品,数据反馈高的产品
添加我们热门核心关键词排名靠前的产品(通过排名查询工具)
橱窗调动的数据不要太过的频繁,建议一到两周进行数据的观察然后做出微调
2、曝光点击都挺好,询盘上不去,具体应该有哪些方面的原因?
一、优先观看点击率,查看来源词的流量是否精准,P4P所推的词与品匹配度是否精准
二、检查产品属性,详情页是否正确吸引人
三、测试调整半个月依旧数据不好,建议更换品(可去参考同行优秀对比)
3、高曝光低点击的产品怎么优化比较好?
影响产品的点击的主要因素:
第一词与产品的匹配度是否高
第二产品的主图是否美观吸引人
第三产品的价格和MOQ是否设置的太高(RTS产品运费不合理)
优化的动作:
*优先观看点击率是否在行业平均之上,(通常正常的点击率是在1%左右)
*查看词与产品的匹配度是否高,如果词与产品的匹配度没有问题的情况下。
在直通车中优推与关键词匹配度相对高的产品,然后再观察数据
对于词与产品匹配低且低点击率低的情况下主要的优化动作有两个:
第一P4P中降低出价,按行业平均出价
第二是直接在P4P中暂停推广
主图存在问题重点去优化美化主图即可
价格和MOQ和可以参考自然排名靠前的产品进行调整
解析:产生高曝光低点击的通常都是P4P中推广的词太过的泛,不精准的词导致虚曝光高
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